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渠道下沉,消費升級—— 618:市場很熱鬧 數據很漂亮

2019-6-21 08:56| 評論: 0|原作者: 龔旭|來自: 大河報·大河客戶端

摘要:   近兩年,雙11之后,618成為剁手黨們又一個狂歡節,雖然勢頭與雙11相比遜色不少,但今年的618卻看點不少。先是格力怒懟奧克斯,接著是格蘭仕與天貓的互撕。而今塵埃落定,從各大電商平臺數據來看,今年618的銷售 ...
  近兩年,雙11之后,618成為剁手黨們又一個狂歡節,雖然勢頭與雙11相比遜色不少,但今年的618卻看點不少。先是格力怒懟奧克斯,接著是格蘭仕與天貓的互撕。而今塵埃落定,從各大電商平臺數據來看,今年618的銷售額也很漂亮。據蘇寧全程戰報數據顯示,從6月1日到18日晚6點,全渠道訂單量同比增長133%,天貓也有上百個國內外品牌成交超去年雙11。這個618中,電商的玩法也發生了變化,渠道下沉、全場景布局成了趨勢。

  渠道下沉,正品好貨沉至鄉鎮農村

  今年618,渠道下沉、拼購業務成了電商新玩法,蘇寧的零售云銷售額同比增長222%、銷售量同比增長566%,天貓的三到五線城市中,購買用戶和成交額同比增長雙超100%。業內認為,由于近年來,一二線城市電商市場趨于飽和,無論是各大社交電商,還是老牌綜合性電商,都將三四五線城市、縣域和鄉鎮農村市場作為新客的主要來源。拼多多大數據研究中心首席分析師王濤表示:約70%的實物商品訂單來自三線及以下城鄉消費者。

  除此之外,網民的消費也在升級,據天貓數據顯示,醫美、智能鎖、電動牙刷等“高端”產品較往年有大幅提升,其中醫美同比增長572%。

  家電主場爆發,空調、手機成為熱點

  既然是京東的主場,618的熱點當然是家電和電子產品。

  數據顯示,蘇寧易購空調12小時銷售量突破38萬套,線上銷售激增183%,零售云銷售同比增長24倍。據京東大數據顯示,京東家電2分36秒整體成交額已突破10億元大關。其中空調品類用時7秒成交額就突破億元,冰洗品類2分鐘成交額也達到了4億元以上。根據小米數據中心提供的數據顯示,6月18日當天小米在全平臺銷售的手機臺數就達到了52.5萬臺。

  全場景布局,線上線下共發展

  迄今為止,電商大促活動已過十年,從目前的零售行業現狀來看,無論是純線上,還是純線下都已經碰到了發展的天花板,電子商務研究中心主任、研究員曹磊指出,蘇寧、京東等平臺開始全場景促銷,通過線上和線下聯手相關商家進行多種形式促銷活動,推新品兼讓利。

  在本次618中,蘇寧易購獨特的“兩大兩小多專”布局,與線上一同構建了全場景智慧零售生態系統,實現了從線上到線下,從城市到鄉鎮的全覆蓋。不僅如此,還落地了紅孩子&新絲路少兒型秀大賽、硬盒變變變等線下活動,吸引了大量年輕消費者的參與。而在618當天,68家京東專賣店同天開業,也是京東在全渠道零售布局探索上邁出的重要一步。
(責任編輯: 楊小燕)
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